Autor: markapolska_user
RAPORT

Raport. Poland: a global impact

Pobierz raport

Poland: A Global Impact to pierwszy tak szeroki obraz tego, jak Polska funkcjonuje dziś w globalnej rozmowie online.

Raport analizuje 893 541 wzmianek o Polsce generujących łącznie 7,91 miliarda zasięgu i 161,2 miliona interakcji w trzech językach. Projekt opiera się na danych, analizie rzeczywistych narracji oraz obserwacji tego, jak świat faktycznie doświadcza Polski — od gospodarki, technologii i innowacji, przez kulturę, turystykę i sport, aż po bezpieczeństwo oraz codzienne życie.

Badanie zostało poprowadzone przez prof. Barbarę Mróz Gorgoń we współpracy z Brand24 i Michałem Sadowskim, łącząc rygor akademicki z nowoczesną technologią analizy danych i internetu.

„Poland: A Global Impact” pokazuje siedem kluczowych narracji budujących współczesny wizerunek Polski oraz otwiera nowy rozdział w myśleniu o marce narodowej opartej nie na deklaracjach, lecz na realnej percepcji, doświadczeniach i danych.

Projekt powstał wspólnie z Brand24, Insights24, dfusion communication oraz Polską Fundacją Narodową.

Pobierz raport
MEDIA

Rada doradców Think Tank Marka Polska

Z przyjemnością informujemy o powołaniu Rady Doradców Think Tank Marka Polska, grona ekspertów, liderów biznesu i innowatorów, którzy wspierać będą rozwój nowoczesnej strategii budowania marki Polski w wymiarze międzynarodowym.

Do Rady dołączyli m.in. Wiktor Schmidt, współzałożyciel Netguru, inwestor oraz jeden z najbardziej rozpoznawalnych polskich przedsiębiorców sektora nowych technologii, od lat zaangażowany w rozwój innowacji, edukacji oraz ekosystemu startupowego w Polsce i za granicą.

Członkiem Rady został również Jarosław Królewski, przedsiębiorca, inwestor i Prezes Synerise, jednej z najbardziej zaawansowanych technologicznie spółek AI w Europie, a także współwłaściciel klubu Wisła Kraków. Od lat aktywnie uczestniczy w debacie dotyczącej przyszłości technologii, danych i cyfrowej transformacji gospodarki.

Do grona doradców dołączył także Michał Sadowski, założyciel Brand24, jednej z najbardziej rozpoznawalnych polskich firm technologicznych specjalizujących się w monitoringu internetu i analizie danych. Przedsiębiorca od lat zaangażowany w rozwój polskiego ekosystemu startupowego, promowanie innowacji oraz budowanie globalnej rozpoznawalności polskich technologii.

W skład Rady wszedł również Sebastian Kondracki, przedsiębiorca i ekspert komunikacji strategicznej, od lat związany z branżą marketingową i mediową. Aktywnie wspiera rozwój nowoczesnych marek oraz projekty łączące biznes, technologię i kulturę.

Powołanie Rady Doradców stanowi istotny krok w kierunku budowy silnej, nowoczesnej i wiarygodnej narracji o Polsce, kraju innowacji, przedsiębiorczości, kultury i kreatywności. Think Tank Marka Polska tworzy przestrzeń współpracy ekspertów reprezentujących biznes, technologię, kulturę, naukę i komunikację strategiczną, wspólnie pracujących nad wzmacnianiem międzynarodowego wizerunku Polski.
KONFERENCJA

Raport. Polaków Portret Własny

Czy wiemy, jak naprawdę postrzegamy siebie jako naród?

Pobierz raport


Fundacja Marka Polska Think Tank z @Akademia Leona Koźmińskiego (Kozminski University)
zapraszają na premierę raportu „Polaków portret własny – Część I. Raport o DNA marki Polska – perspektywa wewnętrzna” – pierwszego tak kompleksowego badania o tym, kim jesteśmy, jakie wartości kształtują nasz wizerunek i jak widzimy potencjał Polski. Najważniejsze insights zaprezentujemy na nadchodzącej konferencji!

Dowiedz się:
– jaką markę narodową chcą Polacy,
– czego zazdroszczą innym narodom,
– jakie widzą swoje mocne i słabe strony,
– co podpowiadają, by zbudować silną markę narodową.

Pobierz raport

Jaką markę narodową chcą Polacy?
SEKTORY

Polski sektor beauty – ambasador nowoczesnej marki Polska

Polski sektor beauty jest dziś jednym z najbardziej perspektywicznych i dynamicznych filarów naszej gospodarki. Jego wartość przekroczyła już 35 miliardów złotych, rośnie w tempie ponad 6% rocznie, a eksport w 2024 roku osiągnął rekordowy poziom 6 miliardów euro.

To branża, która doskonale łączy globalne trendy z lokalną kreatywnością. Polskie marki kosmetyczne są obecne nie tylko w rodzimych drogeriach, lecz także na wymagających rynkach zagranicznych – od Europy po Azję. Ich siłą są naturalne receptury, wysoka jakość, etyczne podejście do produkcji oraz umiejętne wykorzystanie wizerunku Polski jako kraju czystej przyrody i innowacyjnych laboratoriów.

Jak podkreślają eksperci branży – m.in. dr Żaneta Gortat-Stanisławska, Nicole Soszyńska oraz Dr Irena Eris S.A. – to właśnie te elementy budują trwałą przewagę konkurencyjną polskich marek kosmetycznych.

W ostatnich latach eksport polskich kosmetyków rośnie szybciej niż średnia unijna, co potwierdza ich rosnącą pozycję na świecie. To nie tylko sukces ekonomiczny, ale również przykład skutecznego budowania pozytywnego wizerunku Polski – marki nowoczesnej, kreatywnej i wiarygodnej.

🇵🇱 Sektor beauty powinien być postrzegany jako jeden z strategicznych ambasadorów polskiej gospodarki. Wsparcie jego dalszej internacjonalizacji może przynieść wymierne korzyści – od wzrostu eksportu i zatrudnienia po długofalowe wzmocnienie marki narodowej w wymiarze globalnym.

eksport w 2024 roku osiągnął rekordowy poziom 6 miliardów euro.
BRAND

Creative Brand Workshops

Organizujemy cykl warsztatów poświęconych strategii, tożsamości i komunikacji marki. Łączymy wiedzę ekspertów, inspiracje ze świata designu i praktyczne narzędzia, które pomagają tworzyć marki silne, autentyczne i rozpoznawalne.

Warsztaty realizujemy w różnych miastach Polski – od Warszawy po Gdańsk i Wrocław.
Śledź nasze media społecznościowe, aby dowiedzieć się o najbliższych terminach i lokalizacjach.

Creative Brand Workshops
KONFERENCJA

BALTEXPO – International Maritime and Military Fair

Podczas tegorocznych targów BALTEXPO – International Maritime and Military Fair mieliśmy zaszczyt uczestniczyć w panelu poświęconym rozwojowi zaawansowanych technologii i rozwiązań dual-use w sektorze morskim.

Panel poprowadził Paweł Łopatka, a w dyskusji wzięli udział wybitni eksperci i praktycy branży:

  • dr inż. Mateusz Weryk – Centrum Techniki Okrętowej S.A.
  • Radosław Gałka – Dig in Vision®
  • Arild Skoge – Kongsberg Defence & Aerospace
  • dr hab. inż. Łukasz Kulas, prof. PG – Politechnika Gdańska

Partnerem merytorycznym panelu byli Pracodawcy RP, z którymi wspólnie współtworzymy projekt Marka Polska Think Tank.

Rozmowa dotyczyła znaczenia innowacji technologicznych i potencjału zastosowań dual-use w sektorze morskim – zarówno z perspektywy bezpieczeństwa, jak i budowania wizerunku Polski jako marki nowoczesnej, innowacyjnej i odpowiedzialnej.

Dziękujemy organizatorom wydarzenia za zaproszenie oraz gratulujemy doskonałej realizacji – szczególne podziękowania kierujemy do Wojciecha Mundta za wizję i profesjonalizm.

BALTEXPO po raz kolejny potwierdziło, jak ważny jest dialog między biznesem, nauką i sektorem publicznym w budowaniu nowoczesnego potencjału Polski.

BALTEXPO - International Maritime and Military Fair
BRAND

Think Tank Marka Polska w centrum rozmów o przyszłości turystyki i marki narodowej

Podczas Kongresu Turystyki „Turystyka Przyszłości” w Kołobrzegu nasza ekspertka, dr hab. Barbara Mróz-Gorgoń, prof. UEW, poprowadziła jeden z kluczowych paneli dyskusyjnych poświęconych budowie marki narodowej w kontekście rozwoju sektora turystycznego.

W wydarzeniu uczestniczyli przedstawiciele rządu, biznesu i samorządów – m.in. Minister Sportu i Turystyki Jakub Rutnicki, Minister Finansów i Gospodarki Andrzej Domański, Prezes LOT Polish Airlines Michał Fijoł oraz Wiceprezydent Szczecina Ilona Grendas-Wójtowicz.

„Marka narodowa stanowi ważny składnik budowy przewagi konkurencyjnej, jest swoistym wiatrem w żagle rodzimych firm i instytucji, które codziennie stają w szranki z zagraniczną konkurencją” – podkreśliła prof. Mróz-Gorgoń podczas panelu.

Udział ekspertki Think Tanku Marka Polska w tym wydarzeniu wpisuje się w naszą misję budowania dialogu między nauką, biznesem i administracją publiczną oraz wspierania procesów kształtujących strategię komunikacji marki Polska.

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń została również powołana do międzyresortowego zespołu przy Ministerstwie Sportu i Turystyki, którego celem jest opracowanie spójnej, długofalowej strategii promocji i komunikacji polskiej marki narodowej.

To kolejny przykład zaangażowania Think Tanku Marka Polska w kluczowe debaty o przyszłości i międzynarodowym wizerunku naszego kraju.

Marka narodowa stanowi ważny składnik budowy przewagi konkurencyjnej, jest swoistym wiatrem w żagle rodzimych firm i instytucji, które codziennie stają w szranki z zagraniczną konkurencją
MEDIA

Podcast: Czy Polska ma markę narodową?

Pytanie wydaje się proste, ale odpowiedź – jak wskazują eksperci – już nie jest optymistyczna. Polska nie posiada spójnej marki narodowej.
Mamy utalentowanych przedsiębiorców, dynamicznie rozwijające się firmy i gospodarkę należącą do pierwszej dwudziestki świata, a mimo to nasz wizerunek na arenie międzynarodowej pozostaje niespójny, rozproszony i obciążony stereotypami.

W podcaście Biura Ekspansji Zagranicznej Tomasz Sańpruch rozmawia z prof. Barbarą Mróz-Gorgoń, ekspertką w dziedzinie brandingu, o tym, dlaczego od ponad trzech dekad Polska nie potrafi zbudować silnej marki narodowej – oraz jakie niesie to konsekwencje dla gospodarki, dyplomacji i wizerunku naszego kraju.

Polska nie posiada spójnej marki narodowej.
Bez kategorii

Think Tank Marka Polska w Krakowie

kolejne warsztaty badawcze w ramach ogólnopolskiego cyklu

Zespół Marka Polska Think Tank kontynuuje ogólnopolskie badania jakościowe, prowadzone w formule warsztatów metodą Design Thinking. Tym razem spotkaliśmy się w Krakowie, wspólnie ze SKKP | Stowarzyszeniem Konferencje i Kongresy w Polsce.

Spotkanie odbyło się w CKF_13 Centrum Konferencyjnym Fabryczna, przy wsparciu Kraków Convention Bureau. Uczestnicy – przedstawiciele branży, samorządów i instytucji – pracowali nad nowymi koncepcjami wspierającymi rozwój i komunikację marki narodowej.

Warsztaty poprowadził zespół Think Tank Marka Polska wraz z facylitatorami podstolików: Hanną Goetze, Tomaszem Wróżkiem, Jonatanem Jabłońskim i Dominiką Arendt – za ich zaangażowanie i energię serdecznie dziękujemy.

Organizacyjnie wydarzenie jak zawsze na najwyższym poziomie – ogromne podziękowania dla Agnieszki Szymerowskiej i Anny Jedrochy za współpracę i perfekcyjne przygotowanie spotkania.

To kolejne wydarzenie w ramach cyklu badań i warsztatów Think Tanku Marka Polska.
Działamy, słuchamy i inspirujemy – bo silna marka narodowa zaczyna się od rozmowy i współpracy.

Działamy, słuchamy i inspirujemy – bo silna marka narodowa zaczyna się od rozmowy i współpracy.
BRAND

Wzmocnienie współpracy transatlantyckiej

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń miała zaszczyt uczestniczyć w US Trade Mission, zorganizowanej przez Ambasadę Stanów Zjednoczonych w Warszawie. Wydarzenie zgromadziło silną reprezentację amerykańskich firm oraz kluczowych przedstawicieli polskiego rynku, tworząc inspirującą przestrzeń do rozmów o tym, jak w dzisiejszym, niezwykle dynamicznym świecie budować synergie oraz trwałe mosty kulturowe i gospodarcze.

Jako ekspertka i współtwórczyni Marka Polska Think Tank, a zarazem przedstawicielka środowiska akademickiego Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, prof. Mróz-Gorgoń uczestniczyła w dyskusjach wraz z reprezentantami Pracodawców RP – Tomaszem Zakrzewskim, Pawłem Łopatką i Jakubem Betką.
Rozmowy koncentrowały się wokół nowych możliwości wynikających ze wzmacniania współpracy transatlantyckiej w obszarach innowacji, technologii, biznesu i bezpieczeństwa.

Szczególnie cennym elementem spotkania był silny akcent na współpracę naukową i akademicką, która może stać się jednym z filarów dalszego rozwoju relacji polsko-amerykańskich oraz budowania nowego pokolenia liderów.

Serdeczne podziękowania kierujemy do Ambasady Stanów Zjednoczonych w Warszawie, w szczególności do Deputy Chief of Mission Stephanie Holmes oraz Commercial Counselor Jamesa Lindleya, za organizację i wsparcie tego ważnego dialogu.
Wydarzenia takie jak to pokazują, jak istotne jest poszukiwanie wspólnej płaszczyzny w budowaniu długofalowej wartości gospodarczej i kulturowej dla Polski i Stanów Zjednoczonych.

Wydarzenia takie jak to pokazują, jak istotne jest poszukiwanie wspólnej płaszczyzny w budowaniu długofalowej wartości gospodarczej i kulturowej dla Polski i Stanów Zjednoczonych.