Autor: markapolska_user
SEKTORY

Polski sektor beauty – ambasador nowoczesnej marki Polska

Polski sektor beauty jest dziś jednym z najbardziej perspektywicznych i dynamicznych filarów naszej gospodarki. Jego wartość przekroczyła już 35 miliardów złotych, rośnie w tempie ponad 6% rocznie, a eksport w 2024 roku osiągnął rekordowy poziom 6 miliardów euro.

To branża, która doskonale łączy globalne trendy z lokalną kreatywnością. Polskie marki kosmetyczne są obecne nie tylko w rodzimych drogeriach, lecz także na wymagających rynkach zagranicznych – od Europy po Azję. Ich siłą są naturalne receptury, wysoka jakość, etyczne podejście do produkcji oraz umiejętne wykorzystanie wizerunku Polski jako kraju czystej przyrody i innowacyjnych laboratoriów.

Jak podkreślają eksperci branży – m.in. dr Żaneta Gortat-Stanisławska, Nicole Soszyńska oraz Dr Irena Eris S.A. – to właśnie te elementy budują trwałą przewagę konkurencyjną polskich marek kosmetycznych.

W ostatnich latach eksport polskich kosmetyków rośnie szybciej niż średnia unijna, co potwierdza ich rosnącą pozycję na świecie. To nie tylko sukces ekonomiczny, ale również przykład skutecznego budowania pozytywnego wizerunku Polski – marki nowoczesnej, kreatywnej i wiarygodnej.

🇵🇱 Sektor beauty powinien być postrzegany jako jeden z strategicznych ambasadorów polskiej gospodarki. Wsparcie jego dalszej internacjonalizacji może przynieść wymierne korzyści – od wzrostu eksportu i zatrudnienia po długofalowe wzmocnienie marki narodowej w wymiarze globalnym.

eksport w 2024 roku osiągnął rekordowy poziom 6 miliardów euro.
BRAND

Creative Brand Workshops

Organizujemy cykl warsztatów poświęconych strategii, tożsamości i komunikacji marki. Łączymy wiedzę ekspertów, inspiracje ze świata designu i praktyczne narzędzia, które pomagają tworzyć marki silne, autentyczne i rozpoznawalne.

Warsztaty realizujemy w różnych miastach Polski – od Warszawy po Gdańsk i Wrocław.
Śledź nasze media społecznościowe, aby dowiedzieć się o najbliższych terminach i lokalizacjach.

Creative Brand Workshops
KONFERENCJA

BALTEXPO – International Maritime and Military Fair

Podczas tegorocznych targów BALTEXPO – International Maritime and Military Fair mieliśmy zaszczyt uczestniczyć w panelu poświęconym rozwojowi zaawansowanych technologii i rozwiązań dual-use w sektorze morskim.

Panel poprowadził Paweł Łopatka, a w dyskusji wzięli udział wybitni eksperci i praktycy branży:

  • dr inż. Mateusz Weryk – Centrum Techniki Okrętowej S.A.
  • Radosław Gałka – Dig in Vision®
  • Arild Skoge – Kongsberg Defence & Aerospace
  • dr hab. inż. Łukasz Kulas, prof. PG – Politechnika Gdańska

Partnerem merytorycznym panelu byli Pracodawcy RP, z którymi wspólnie współtworzymy projekt Marka Polska Think Tank.

Rozmowa dotyczyła znaczenia innowacji technologicznych i potencjału zastosowań dual-use w sektorze morskim – zarówno z perspektywy bezpieczeństwa, jak i budowania wizerunku Polski jako marki nowoczesnej, innowacyjnej i odpowiedzialnej.

Dziękujemy organizatorom wydarzenia za zaproszenie oraz gratulujemy doskonałej realizacji – szczególne podziękowania kierujemy do Wojciecha Mundta za wizję i profesjonalizm.

BALTEXPO po raz kolejny potwierdziło, jak ważny jest dialog między biznesem, nauką i sektorem publicznym w budowaniu nowoczesnego potencjału Polski.

BALTEXPO - International Maritime and Military Fair
BRAND

Think Tank Marka Polska w centrum rozmów o przyszłości turystyki i marki narodowej

Podczas Kongresu Turystyki „Turystyka Przyszłości” w Kołobrzegu nasza ekspertka, dr hab. Barbara Mróz-Gorgoń, prof. UEW, poprowadziła jeden z kluczowych paneli dyskusyjnych poświęconych budowie marki narodowej w kontekście rozwoju sektora turystycznego.

W wydarzeniu uczestniczyli przedstawiciele rządu, biznesu i samorządów – m.in. Minister Sportu i Turystyki Jakub Rutnicki, Minister Finansów i Gospodarki Andrzej Domański, Prezes LOT Polish Airlines Michał Fijoł oraz Wiceprezydent Szczecina Ilona Grendas-Wójtowicz.

„Marka narodowa stanowi ważny składnik budowy przewagi konkurencyjnej, jest swoistym wiatrem w żagle rodzimych firm i instytucji, które codziennie stają w szranki z zagraniczną konkurencją” – podkreśliła prof. Mróz-Gorgoń podczas panelu.

Udział ekspertki Think Tanku Marka Polska w tym wydarzeniu wpisuje się w naszą misję budowania dialogu między nauką, biznesem i administracją publiczną oraz wspierania procesów kształtujących strategię komunikacji marki Polska.

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń została również powołana do międzyresortowego zespołu przy Ministerstwie Sportu i Turystyki, którego celem jest opracowanie spójnej, długofalowej strategii promocji i komunikacji polskiej marki narodowej.

To kolejny przykład zaangażowania Think Tanku Marka Polska w kluczowe debaty o przyszłości i międzynarodowym wizerunku naszego kraju.

Marka narodowa stanowi ważny składnik budowy przewagi konkurencyjnej, jest swoistym wiatrem w żagle rodzimych firm i instytucji, które codziennie stają w szranki z zagraniczną konkurencją
MEDIA

Podcast: Czy Polska ma markę narodową?

Pytanie wydaje się proste, ale odpowiedź – jak wskazują eksperci – już nie jest optymistyczna. Polska nie posiada spójnej marki narodowej.
Mamy utalentowanych przedsiębiorców, dynamicznie rozwijające się firmy i gospodarkę należącą do pierwszej dwudziestki świata, a mimo to nasz wizerunek na arenie międzynarodowej pozostaje niespójny, rozproszony i obciążony stereotypami.

W podcaście Biura Ekspansji Zagranicznej Tomasz Sańpruch rozmawia z prof. Barbarą Mróz-Gorgoń, ekspertką w dziedzinie brandingu, o tym, dlaczego od ponad trzech dekad Polska nie potrafi zbudować silnej marki narodowej – oraz jakie niesie to konsekwencje dla gospodarki, dyplomacji i wizerunku naszego kraju.

Polska nie posiada spójnej marki narodowej.
Bez kategorii

Think Tank Marka Polska w Krakowie

kolejne warsztaty badawcze w ramach ogólnopolskiego cyklu

Zespół Marka Polska Think Tank kontynuuje ogólnopolskie badania jakościowe, prowadzone w formule warsztatów metodą Design Thinking. Tym razem spotkaliśmy się w Krakowie, wspólnie ze SKKP | Stowarzyszeniem Konferencje i Kongresy w Polsce.

Spotkanie odbyło się w CKF_13 Centrum Konferencyjnym Fabryczna, przy wsparciu Kraków Convention Bureau. Uczestnicy – przedstawiciele branży, samorządów i instytucji – pracowali nad nowymi koncepcjami wspierającymi rozwój i komunikację marki narodowej.

Warsztaty poprowadził zespół Think Tank Marka Polska wraz z facylitatorami podstolików: Hanną Goetze, Tomaszem Wróżkiem, Jonatanem Jabłońskim i Dominiką Arendt – za ich zaangażowanie i energię serdecznie dziękujemy.

Organizacyjnie wydarzenie jak zawsze na najwyższym poziomie – ogromne podziękowania dla Agnieszki Szymerowskiej i Anny Jedrochy za współpracę i perfekcyjne przygotowanie spotkania.

To kolejne wydarzenie w ramach cyklu badań i warsztatów Think Tanku Marka Polska.
Działamy, słuchamy i inspirujemy – bo silna marka narodowa zaczyna się od rozmowy i współpracy.

Działamy, słuchamy i inspirujemy – bo silna marka narodowa zaczyna się od rozmowy i współpracy.
BRAND

Wzmocnienie współpracy transatlantyckiej

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń miała zaszczyt uczestniczyć w US Trade Mission, zorganizowanej przez Ambasadę Stanów Zjednoczonych w Warszawie. Wydarzenie zgromadziło silną reprezentację amerykańskich firm oraz kluczowych przedstawicieli polskiego rynku, tworząc inspirującą przestrzeń do rozmów o tym, jak w dzisiejszym, niezwykle dynamicznym świecie budować synergie oraz trwałe mosty kulturowe i gospodarcze.

Jako ekspertka i współtwórczyni Marka Polska Think Tank, a zarazem przedstawicielka środowiska akademickiego Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu, prof. Mróz-Gorgoń uczestniczyła w dyskusjach wraz z reprezentantami Pracodawców RP – Tomaszem Zakrzewskim, Pawłem Łopatką i Jakubem Betką.
Rozmowy koncentrowały się wokół nowych możliwości wynikających ze wzmacniania współpracy transatlantyckiej w obszarach innowacji, technologii, biznesu i bezpieczeństwa.

Szczególnie cennym elementem spotkania był silny akcent na współpracę naukową i akademicką, która może stać się jednym z filarów dalszego rozwoju relacji polsko-amerykańskich oraz budowania nowego pokolenia liderów.

Serdeczne podziękowania kierujemy do Ambasady Stanów Zjednoczonych w Warszawie, w szczególności do Deputy Chief of Mission Stephanie Holmes oraz Commercial Counselor Jamesa Lindleya, za organizację i wsparcie tego ważnego dialogu.
Wydarzenia takie jak to pokazują, jak istotne jest poszukiwanie wspólnej płaszczyzny w budowaniu długofalowej wartości gospodarczej i kulturowej dla Polski i Stanów Zjednoczonych.

Wydarzenia takie jak to pokazują, jak istotne jest poszukiwanie wspólnej płaszczyzny w budowaniu długofalowej wartości gospodarczej i kulturowej dla Polski i Stanów Zjednoczonych.
BRAND

ITCORNER UPGRADE ‘25 x Marka Polska Think Tank

We Wrocławiu rozpoczęło się jedno z najważniejszych wydarzeń branży IT w Polsce – ITCORNER UPGRADE ‘25. W tegorocznej edycji uczestniczy także Think Tank Marka Polska, podkreślając strategiczne znaczenie sektora technologicznego w budowaniu wizerunku Polski jako kraju nowoczesnego, innowacyjnego i otwartego na współpracę międzynarodową.

Silna, zintegrowana przestrzeń IT to dziś nie tylko narzędzie efektywności, ale również element kształtujący narrację narodowych marek. Polska ma potencjał, by stać się liderem cyfrowej transformacji w regionie – o ile konsekwentnie będzie wzmacniać:

  • integrację sektora IT na poziomie krajowym i samorządowym,
  • cyfryzację gospodarki opartą na otwartych danych,
  • partnerstwo nauki, biznesu i administracji publicznej w tworzeniu innowacyjnych ekosystemów,
  • kompetencje cyfrowe społeczeństwa jako kluczowy kapitał przyszłości.

Wydarzenie gromadzi liderów, inwestorów, przedsiębiorców i ekspertów branży technologicznej. Dyskusje skupiają się na kierunkach rozwoju polskiego IT, możliwościach współpracy oraz globalnych trendach kształtujących sektor cyfrowy.

ITCORNER UPGRADE ‘25 potwierdza, że technologia i innowacje stają się jednym z filarów rozwoju gospodarczego oraz istotnym elementem budowania marki Polska w wymiarze międzynarodowym.

Wydarzenie gromadzi liderów, inwestorów, przedsiębiorców i ekspertów branży technologicznej.
BRAND

Posiedzenie Zespołu ds. Promocji Marki Polska

Wczoraj odbyło się kolejne posiedzenie Zespołu ds. Promocji Marki Polska, podczas którego kontynuowano prace nad stworzeniem zintegrowanej strategii marki narodowej. Spotkanie zostało zorganizowane przez Ministerstwo Sportu i Turystyki pod przewodnictwem ministra Piotra Borysa.

W obradach uczestniczyli przedstawiciele rządu, administracji publicznej, biznesu oraz środowisk naukowych – m.in. reprezentanci Ministerstwa Kultury i Dziedzictwa Narodowego, Ministerstwa Rozwoju i Technologii, Polskiej Organizacji Turystycznej oraz Polish Investment and Trade Agency (PAIH).

Wśród ekspertów pracujących nad projektem znaleźli się m.in. Bartosz Bieszyński, Marzena Strojecka oraz Bohdan Pawłowicz.
Think Tank Marka Polska reprezentował Rafał Solski, który wspólnie z zespołem przedstawił efekty dotychczasowych prac koncepcyjnych nad strukturą i kierunkami rozwoju strategii.

Prace Zespołu mają na celu stworzenie spójnej i długofalowej strategii promocji marki Polska, integrującej działania resortów, instytucji publicznych i środowisk gospodarczych.

Prace Zespołu mają na celu stworzenie spójnej i długofalowej strategii promocji marki Polska, integrującej działania resortów, instytucji publicznych i środowisk gospodarczych.